„Gender Theory“ – von der Keyword-Forschung bis zur Semantik-Entführung

Fragment aus einem Artikel untersucht das Phänomen der semantischen Aneignung („semantic hijacking“) und der diskursiven Vereinnahmung („discursive capture“), bei denen politische Gruppen, insbesondere extremistisch geprägte, Begriffe und Konzepte umdeuten, um ihre Agenda voranzutreiben und die Gesellschaft zu polarisieren. Diese Praktiken, die historische Wurzeln haben, werden im digitalen Zeitalter durch SEO-Techniken wie Keyword-Recherche, Keyword-Dichte und gezielten Link-Aufbau verstärkt. Beispiele sind die Umdeutung von Begriffen wie „woke“ oder „Elite“ sowie die Monopolisierung von Debatten über Themen wie Migration oder LGBT-Rechte. Die Autoren betonen die Auswirkungen dieser Strategien auf den öffentlichen Diskurs, die Anfälligkeit von künstlicher Intelligenz für Manipulation und das Risiko eines gesellschaftlichen Kommunikationszusammenbruchs. Abschließend wird die Notwendigkeit hervorgehoben, diese Mechanismen zu verstehen, um ihren schädlichen Effekten entgegenzuwirken und den demokratischen Dialog zu bewahren.

Globalisierung des Antiglobalismus

„Gender Theory“ – von der Keyword-Forschung bis zur Semantik-Entführung

Ein beredtes Beispiel dafür, wie SEO-Techniken die konzeptuelle Piraterie verstärken, ist die Entwicklung des Begriffs „Geschlechtstheorie“ im europäischen öffentlichen Diskurs. Zunächst ein wissenschaftlicher Begriff, der einen theoretischen Rahmen für das Verständnis von geschlechtsspezifischen Konstrukten beschreibt, wurde der Begriff systematisch gehackt und als „Ideologie“ neu definiert, die „Kinder und die traditionelle Familie bedroht“.

Forscherin Eszter Kováts dokumentiert in „The Emergence of Powerful Anti-Gender Movements in Europe“ (2021), wie diese semantische Entführung durch die Extrapolation von SEO-Techniken erleichtert wurde. Kováts stellt fest, dass "digitale Strategien eine entscheidende Rolle bei der Beschleunigung und Verstärkung dieser semantischen Entführung gespielt haben", und stellt bald einen relativ obskuren akademischen Begriff in einem zentralen polarisierenden Konzept in politischen Debatten in vielen europäischen Ländern vor.